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    荷花亲子关门 母婴电商进入洗牌期

    2018-08-01 19:28:00    浏览:0    回复:0    点赞:0

    荷花亲子关门 母婴电商进入洗牌期

    制图杨仕成

    二孩政策刺激下母婴电商疯狂扩容,但烧钱买流量的模式让市场一年不到变红海

    8月5日,母婴电商平台荷花亲子在其官方微信账号上发布声明《一起走过那么多天,今天却要跟大家说再见》,宣布关闭。声明提到,经过不断的努力和调整战略,但因行业竞争残酷,平台虽不断调整经营,优化用户体验,也尝试过各种渠道运营方式,但最终结果却不尽如人意,最终经过反复慎重考虑,团队决定关掉荷花亲子。

    随着二孩政策落地而兴起的母婴电商潮正在退潮,包括“荷花亲子”在内的母婴垂直电商受天猫、京东等综合电商的挤压,不得不面临转型。电商专家鲁振旺称,母婴垂直电商已经进入洗牌期,除了市场前三外,其他挑战者的机会已经非常渺茫。

    竞争激烈 电商卖奶粉、尿不湿倒贴赚流量

    相关资料显示,荷花亲子诞生在2014年8月份,是一款专注母婴电商的移动APP,通过平台推荐为用户提供精选的母婴产品;同时APP具有社交功能,用户可进行育儿经验分享和交流。2015年,荷花亲子被辣妈帮全资收购了,收购之后,荷花亲子成为辣妈帮旗下独立电商业务,继续经营母婴特卖。

    业内人士分析,辣妈帮做母婴电商,基本上都是围绕奶粉、尿不湿等标品切入,然而随着二胎政策放开,刺激母婴电商扎堆,加上跨境电商大战掀起后,奶粉、尿不湿已经成了各电商倒贴钱卖的流量生意,辣妈帮继续坚持下去,就是要持续亏损。扩大品类做童装、玩具等非标品的话,进一步加大供应链能力要求,而辣妈帮此前并没有招商、商户运营、仓储物流等经验。此外,辣妈帮三轮公开融资累计没有超过1.3亿美金。

    同时,垂直电商不可避免地与天猫、京东等展开直接的竞争,除了有一张所谓的情感牌外,并没有其他优势,最终很难体现出商品特色。

    在荷花亲子告别宣言中,如此写道:“尽管二胎政策的放开对于母婴行业来说是个利好,但母婴社区电商想要盈利,仍然长路漫漫。我们常说想象是丰满的,现实是骨感的。行业竞争异常残酷,我们也不断调整经营。然而最终结果却不尽如人意。”

    蜂拥淘金 烧钱结束市场被综合电商挤压

    我国作为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国,2014年的母婴电商规模突破2000亿。2015年成为母婴电商的黄金发展年,除了BAT等互联网巨头们在此领域争相斗艳外,贝贝网、辣妈帮、宝宝树、蜜芽宝贝等母婴电商也凭借数亿美元不等的巨额融资参与竞争。根据IT桔子、36氪公开数据统计,2015年母婴行业相关投融资项目共130起,平均每个月近11起。

    然而,在电商专家鲁振旺的眼里,现在的母婴垂直领域电商,份额在前三之外的挑战者机会已经非常渺茫。“母婴市场里,去年天猫和京东开始的份额加起来已经接近7成,按照这个势头,未来甚至可能接近9成,所以垂直类电商的竞争压力很大。”

    其次,尽管资本市场不断向母婴领域抛出橄榄枝,母婴领域的红利期看似已经来临,但实际上大部分垂直母婴电商还处于砸钱买流量的阶段,疯狂的烧钱让很多母婴电商弹尽粮绝。鲁振旺认为,未来可能只能存活两到三家这类电商。“垂直类电商除非做到前三,否则根本不会有投资人中意,没钱造血,母婴类电商没有出路。”

    蜜芽宝贝的一位内部人士告诉记者,他对母婴类垂直电商仍然是看好的。但是单纯的烧钱并不是最终的出路。“大家实际上都在寻求转型,蜜芽也在寻求线上线下的结合。” 华西都市报记者杨尚智


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