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    “六一” 亲子母婴成消费热点

    2018-08-01 19:34:04    浏览:0    回复:0    点赞:0

    眼下,如果你问商家什么人的钱最好赚,相信九成以上的商家会回答你是“女人和孩子”。眼下“六一”儿童节临近,中国证券报记者发现,商家针对儿童、亲子、母婴领域的“厮杀”已在线上、线下全面铺开,“宝贝经济”已提前预热,从奶粉尿布到儿童玩具、从亲子娱乐到亲子出游,各类产品和服务的促销“大战”可谓如火如荼。

    线上“厮杀”激烈

    笑笑是一名准妈妈,她的宝宝将于八月降生。尽管还有好几个月时间,但笑笑已提前进入角色。“奶粉、尿不湿、爬爬服、辅食和玩具……总之需要买的东西实在太多了。”笑笑告诉记者,由于怀孕行动不便,再加上考虑到质量问题,自己购买母婴用品时通常是选择线上购买或海淘代购。

    根据最新全国人口普查统计数据显示,中国现有超7000万零岁至3岁婴幼儿人口,占总人口数量的1/5,婴幼儿人口基数占比较大。另据《2014CBME中国孕婴童产业调查报告》、《2014CBME中国孕婴童消费市场调查报告》等显示,中国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国,2015年的母婴市场规模有望达到2万亿元。而精明的商家更是瞄准这一巨大市场,在“互联网+”时代积极进行线上布局,力拼母婴、儿童消费。

    据了解,阿里斥资5600万美元成为美国母婴电商Zulily大股东,冲击自营电商前三的考拉海购每月数亿元补贴大打价格战,唯品会几个月内投资多家母婴企业,聚美优品扩充保税仓、不计亏损抢占母婴市场,母婴品类成为2015年各家海淘决战的焦点。

    而针对“六一”儿童节的线上“厮杀”早已开打,“笑笑们”也是忙得不亦乐乎。淘宝、京东等多家电商平台都推出“儿童节”促销页面。京东商城更是针对手机用户推出“快乐6元价”,活动自5月26日零点开始,蜜芽宝贝“high购全球活动”将持续三天,推出多款“两位数”价格的进口精品纸尿裤,最低至59元一包。

    带动线下商场人气

    如果说商家在线上的竞争是一场“没有硝烟的战争”,那么商家在线下开展的可就是“抢孩大战”了。的确,在日益加快的工作节奏中,唯有与自家孩子的互动会让成年人停下忙碌的脚步。

    于是,儿童娱乐、亲子活动、亲子旅游等消费领域成为线下商家的必争之地,而儿童业态更是受到越来越多线下商场重点布局。记者了解到,近年来,儿童节亲子活动越来越受到消费者追捧。而儿童摄影店、儿童艺术培训机构在“六一”期间推出的一些亲子活动,更是吸引全家老少一同前往,为线下商场积攒了不少人气。尼尔森公司最新发布的调查报告显示,虽线上购物有很多好处,但实体店铺也拥有自己独特的优势,特别是对于那些流动性较大的消费品而言。实际上,在中国,大多数受访者(69%)表示,线下购物是一种愉快的家庭外出活动,另有67%的受访者认为非常享受在实体店铺购物带来的愉悦和满足。

    不少家长表示,“感觉亲子互动类的活动挺不错,父母可以深入了解孩子的内心世界,陪伴孩子一起成长。”北京市统计局、国家统计局北京调查总队近日选取北京市20个大型购物中心和11家百货商场,随机拦截1200位18周岁至65周岁、在京居住一年以上、在购物中心或百货商场有消费活动的居民开展相关调查。调查结果显示,儿童业态成为热点,北京市商业正在逐步走入卖产品与卖服务、卖体验相互融合的商业模式。

    调查还显示,北京市受访市民中,有小孩的被访者购物、餐饮、看电影和陪孩子玩的月消费额为2250元,比没有小孩的被访者消费高出20%以上;前者的消费频次也高于后者10%以上。其中,核心区居民陪孩子游玩的单次消费额约为250元。专家和业内人士表示,儿童业态虽单次消费额度不高,但消费频次高,带动餐饮、购物消费多,有明显的联动作用。“‘宝贝经济’的实质是‘家庭经济’,其以家庭为目标消费群。”

    除此之外,不少商家还推出一些亲子旅游线路,受到家长和孩子们的欢迎。一家旅行社的工作人员告诉记者,“家长们平时工作都特别忙,难得找到时间陪伴孩子,所以目前亲子的、短途的旅游线路现在越来越受欢迎。另外,家长们注重孩子们的体验和亲自动手能力,因此,亲子DIY(自己动手做)等线路更受欢迎。”

    消费看量也要保质

    随着我国居民财富水平的日益提高,家长们对于儿童、母婴、亲子等方面的消费自然也是毫不含糊。但不少专家却提醒家长们,对于儿童亲子消费,既要保质也要保量,切勿盲目消费。

    一位家长就对中国证券报记者表示,“去年夏天帮孩子报了一个篮球夏令营,半个月课程要好几千块,而且每天只有几个小时。孩子除了匆匆看自己偶像几眼,几乎没有学到什么东西。”

    针对上述问题,专家提醒家长们,儿童培训或早教要结合自身实际,不要盲目跟风,在选择儿童培训或早教中心的选择上要慎重,应查看清楚相关资质。同时,家长不要对儿童培训或早教有过高期待,任何早教培训都无法替代父母对孩子的陪伴。

    另外,家长们带着孩子出行或旅游时,一定要选择正规场所并索取相关票据。办理游乐卡、游泳卡金额不宜过大,并注意使用时限。到游乐场所游玩时,家长应留意该场所是否有营业执照及相关资质,仔细查看游乐设施的各处警示提示标志,帮助孩子规避风险。一旦出现权益受损,应及时拨打12315热线或向当地消委会投诉举报,消费者须保留好消费、治疗等相关证据材料,以便维护合法权益。

    与此同时,专家还提醒一些家长们,选购儿童玩具或服装时,不能一味追求流行或款式。比如,选购玩具首先避免购买外形不适宜儿童的玩具。一些玩具棱角过于锋利,易给儿童造成伤害;其次避免购买没有获得3C认证的玩具。再如,为孩子选购服装时,不要盲目追求款式,影响儿童正常发育等。

     


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